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4G手機(jī)放量難 中移動(dòng)或?qū)U(kuò)大補(bǔ)貼范圍
DQZHAN訊：4G手機(jī)放量難 中移動(dòng)或?qū)U(kuò)大補(bǔ)貼范圍
昨日市場(chǎng)傳出，中國(guó)移動(dòng)已將補(bǔ)貼對(duì)象由原來(lái)的五模放寬為三模。事實(shí)上，這一做法背后難掩手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的尷尬。

臺(tái)灣調(diào)研機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research昨日發(fā)布研究報(bào)告稱，由于3G庫(kù)存高企，4G供應(yīng)鏈供不上的原因，大部分手機(jī)廠商對(duì)三季度之前的手機(jī)出貨量表示悲觀。雖然電商可以消化一些3G庫(kù)存，但是從總量上看依然微不足道。有芯片業(yè)內(nèi)人士對(duì)《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，中移動(dòng)不再“鐘情”于五模，代表著手機(jī)廠商有更多的選擇，在一定程度上也會(huì)提振4G手機(jī)的銷量。

上述業(yè)內(nèi)人士指出，4G供應(yīng)鏈與市場(chǎng)尚未完全成熟，3G庫(kù)存和**聲煎熬內(nèi)心，在目前的4G熱浪下，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)廠商都在經(jīng)歷著一場(chǎng)進(jìn)擊還是等待的博弈。

4G上半年未放量

補(bǔ)貼增加的消息暫時(shí)并未得到中移動(dòng)的證實(shí)，但在此前上海舉行的GSM亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)對(duì)外公開(kāi)表示，五模是中國(guó)移動(dòng)的方向和技術(shù)路線，尤其考慮到漫游、**用戶有需求，所以中國(guó)移動(dòng)必須要做。但三模有一定的市場(chǎng)需求，也是中國(guó)移動(dòng)的發(fā)展方向。

“主要是根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)定到底是提供三模還是五模。我們希望提供更多的4G中低檔、能夠滿足廣大人民群眾需求的價(jià)廉物美的終端。”中國(guó)移動(dòng)總裁李躍表示。

相比于此前的強(qiáng)硬，中移動(dòng)此次對(duì)外的表態(tài)無(wú)疑令產(chǎn)業(yè)鏈上下松了一口氣。

此前，中國(guó)移動(dòng)更新了TD定制終端產(chǎn)品白皮書(shū)。在新的TD定制終端白皮書(shū)中，中國(guó)移動(dòng)要求，自2014年5月31日起首輪送測(cè)LTE手機(jī)需支持五模(TD-LTE/FDD-LTE/TD-SCDMA/GSM/WCDMA)，并強(qiáng)調(diào)LTE手機(jī)產(chǎn)品需同時(shí)支持TDD/FDD。此消息一出，有不少業(yè)內(nèi)人士評(píng)論中移動(dòng)的4G終端過(guò)于激進(jìn)。中移動(dòng)對(duì)TD-LTE終端的定制要求會(huì)給終端手機(jī)廠商帶來(lái)極大的壓力，會(huì)影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)及芯片產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

這主要是因?yàn)?，一方面能夠提供五模芯片的廠商僅有高通，終端廠商可選性不強(qiáng)，另一方面，即使終端廠商選擇了高通的芯片，但成本降不下來(lái)，也不利于中國(guó)移動(dòng)4G規(guī)模化發(fā)展。

事實(shí)上，這種苗頭在上半年已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。

李躍在GTI亞洲大會(huì)上透露的*新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)4G客戶達(dá)到650萬(wàn)，這與中國(guó)移動(dòng)制定的全年實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)用戶目標(biāo)相比，僅完成了13%。

4G市場(chǎng)難以啟動(dòng)的*大原因在于，4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的進(jìn)度、覆蓋水平、資費(fèi)水平等，都還沒(méi)有達(dá)到放量的要求。而在手機(jī)芯片方面，聯(lián)發(fā)科的4G芯片要到今年下半年才會(huì)投入商用，上半年可以選擇的供應(yīng)商僅有高通、Marvell。

“受上半年4G機(jī)種尚未普及所拖累，2014年內(nèi)地智能型手機(jī)市場(chǎng)規(guī)?？蛛y突破4億部關(guān)卡。” DIGITIMES Research助理分析師陳駿逸對(duì)記者表示，因?yàn)槌跗?G資費(fèi)偏高、通訊質(zhì)量不佳，及支持4G通訊標(biāo)準(zhǔn)的低價(jià)智能型手機(jī)未快速普及，降低了移動(dòng)用戶升級(jí)至4G的意愿。

短期盈利問(wèn)題仍難改善

事實(shí)上，雖然4G尚未起量，但不少國(guó)產(chǎn)廠商選擇了不同方式進(jìn)入，一國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者指出，在3G切換4G的跑道上，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)需要警惕的是“現(xiàn)貨”變成“庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)。

“雖然有數(shù)家手機(jī)廠商單季出貨量仍維持千萬(wàn)部以上水平，但從市場(chǎng)的實(shí)際情況看，今年**季度后半段上游供應(yīng)鏈出貨開(kāi)始轉(zhuǎn)冷。”陳駿逸表示，其中重要的原因是由于與電信運(yùn)營(yíng)商合作較為密切的手機(jī)廠商，受購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼減少及補(bǔ)貼目標(biāo)轉(zhuǎn)向4G機(jī)型影響， 3G手機(jī)的庫(kù)存水位提高。

上述國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)記者表示，由于上半年中國(guó)移動(dòng)4G定制終端策略一度在三模與五模之間搖擺，這也給手機(jī)廠商在新品研發(fā)和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)加大了不確定風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)由于FDD牌照并未發(fā)放，中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通具體的4G定制終端要求也懸而未決，不少選擇“保守”路線的手機(jī)廠商更多的是把精力放在3G制造和出貨上，這直接導(dǎo)致了庫(kù)存問(wèn)題。

“一部滯銷的手機(jī)會(huì)吞掉銷售13~15部手機(jī)的利潤(rùn)。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者表示，按照目前手機(jī)廠商的10%~15%的毛利率水平，供應(yīng)鏈管理和庫(kù)存控制等，對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)提出了很高的要求。

而另一方面，對(duì)于相對(duì)激進(jìn)的廠商來(lái)說(shuō)，豪賭4G仍然也面臨風(fēng)險(xiǎn)。

酷派給自己定的目標(biāo)是，在2014財(cái)年，銷售手機(jī)6000萬(wàn)部，其中4G手機(jī)要達(dá)到4000萬(wàn)部。業(yè)內(nèi)人士指出，這種豪賭4G的做法值得商榷，一方面，提前搶占市場(chǎng)確實(shí)有一定先機(jī)，同類產(chǎn)品可以早上市一兩個(gè)月，但這個(gè)時(shí)間差意義不大，大家很快就能跟上來(lái)；另一方面，4G在市場(chǎng)零售層面并未爆發(fā)，可能導(dǎo)致大量4G手機(jī)壓在渠道上，稍有不慎會(huì)造成庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)和供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，陳駿逸對(duì)記者表示，雖然一二季度電商類的新機(jī)推動(dòng)大陸智能型手機(jī)供應(yīng)鏈于4月達(dá)到業(yè)績(jī)高峰，但高性價(jià)比的機(jī)型大多數(shù)是3G制式且缺乏差異化，僅能以壓低售價(jià)相互競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品銷售周期大幅縮短。

“電商對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)占比并不高。”酷派副總裁曹井升對(duì)記者坦言。




不過(guò)，他認(rèn)為，手機(jī)已到了全行業(yè)**時(shí)期，有些類似于之前國(guó)內(nèi)PC與家電的大**階段，結(jié)局是只有市場(chǎng)上少數(shù)幾家能夠活下來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)巨頭后，盈利才恢復(fù)到正常的水平。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)普遍處于毛利率在15%~20%的水平，短期內(nèi)行業(yè)盈利水平也不會(huì)大幅提高。

“對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，依靠大規(guī)模硬件制造來(lái)獲得高利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)一去不再?gòu)?fù)返。硬件微利對(duì)于中國(guó)企業(yè)走向全球競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好機(jī)遇，但同時(shí)必須尋求向**手機(jī)和全球品牌才會(huì)在*終的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。”曹井升說(shuō)。

DIGITIMES Research認(rèn)為，隨著第三季3G舊款機(jī)種庫(kù)存逐漸消耗，更多的千元人民幣以下4G新機(jī)也將于7月起陸續(xù)推出，期望帶動(dòng)下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨。

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